エヴァ、ハルヒ、らき☆すた、けいおん！ 共通点とは？…「今の延長にある」「自分のいる場所とつながっている」という現実感

1 つくび ◆SHoUJoURV6 ＠筑美憧嬢φ ★ 2012/03/24(土) 04:47:16.70 ID:???

　　　　　（１）１６４０万部
　　　　　（２）１０３４万枚

　この膨大な２つの数字、何かわかるでしょうか。

　　　　　（１）は人気ライトノベル『涼宮ハルヒ』シリーズの累計発行部数、
　　　　　（２）はアイドルグループ「ＡＫＢ４８」のＣＤの総売上げ枚数です（２０１２年２月現在）。

　今やマンガ、アニメ、ライトノベル、アイドルといった、いわゆる「萌えビジネス」
の業界は日本を代表する産業になりました。『現代オタク用語の基礎知識』の
著者である藤原実さんは、新刊『萌えビジネスに学ぶ「顧客を熱中させる」技術』
（中経出版／刊）でマーケティングの視点から萌えビジネスを捉え、
「萌え」は強い共感から生まれると指摘。「いかに消費者の共感をとらえるか」が
大事だといいます。

　本書では「萌えビジネス」のキラーコンテンツの代表として、
「新世紀エヴァンゲリオン」、「涼宮ハルヒ」シリーズ、「らき☆すた」、そして
「けいおん！」の４作品が取り上げられていますが、これら４作品に共通するのは
一体なんでしょうか。

　その１つは「学園」という舞台です。いずれも学校を舞台にしていますが、
どんな人でも必ず学校には通ったことがあるもの。だから
「好きな人がいた」「体育祭楽しかった」「放課後、友だちと遊びに行った」など、
ほとんどの人が自分の体験を重ね、共感することができるのです。

　また、そのためユーザーにとって作品の解釈自由度が高く、その物語世界に
入り込みやすくなっています。ユーザーは作品自体の外部にいながら、同時に
精神的にはその内部に入り込んでいるのです。

　さらに、実在する場所がモチーフとして作品内に出てくるのも共通点です。
藤原さんは、これは作品のヒットと関連あるかどうかは不明としながら、
作品と私たちの日常を連関させるイメージを喚起しやすくする役割を果たして
いるのではないかと考えます。つまり、その作品の中の世界は
「今の延長にある」か「自分のいる場所とつながっている」という
現実感を生み出しているというのです。

　この「共感を呼ぶ」仕組み、実は「萌えビジネス」だけに限ったことではなく、
現在のビジネスの成功要素として非常に重要だといわれることです。

　「萌え」は信じられないほど短い間に社会に広がっています。こうした「萌え
ビジネス」の広がりの中に、必ず他の業界でも参考になる要素があるはずです。

ttp://www.sinkan.jp/news/index_2590.html

Comments

1. Posted by .   2012年03月24日 07:11 ID:EzB6UiN9O

エヴァだけ異質すぎるだろ

人と繋がる学園モノならlainや電脳コイルを引用すべき
テーマの根幹に萌えとか関係ない

2. Posted by ななし   2012年03月24日 07:20 ID:qLcuJ.nvO

なに言ってるのかちょっとよく分かりませんねぇ

3. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 07:29 ID:KwU8.rli0

ボトムズなんて汗臭いってだけで実際以上に評価されてんだろ

4. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 07:42 ID:CO3fWJp80

アニメ、ゲーム以外で萌えに媚び売って成功したモノって何かあったか？

5. Posted by 名前無いよお   2012年03月24日 07:45 ID:W3YwbpZi0

ボトムズワロタw

6. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 07:54 ID:vVfON.IY0

俺の人生どうやったら繋がるんだよ

7. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 08:04 ID:dRp5y.9B0

全部萌えアニメと言う共通点があるだろ
豚だけが踊らされてる

8. Posted by あ   2012年03月24日 08:04 ID:zkBG9qXc0

バカ野郎!!
語るな、分析するな
そういう野暮な視点で見始めたら何もかもがつまらなくなっちまう

9. Posted by    2012年03月24日 08:08 ID:sZk4FsK70

年齢的に学生なのに、学園生活描かない方が異質なんじゃないかと。

戦争に巻き込まれる、学校が存在しない世界とかなら描かないのが普通かも知れないが。

10. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 08:11 ID:kaqVdS.O0

スレタイに並んでる作品右に行くに連れてショボくなってる不思議

※4
漫画とラノベ忘れてますよ？

11. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 08:28 ID:6618Sl770

20年以上前からある萌えが信じられないほど短い間だって？

12. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 08:34 ID:RuL5jvZ20

学園モノなんて成功例以上に失敗した例のほうが多いだろ

13. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 08:39 ID:yrnUe1zp0

繋がってる・・・だと？w

14. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 09:06 ID:wkb3dvdQ0

＞「好きな人がいた」「体育祭楽しかった」「放課後、友だちと遊びに行った」
オタクは体験してなさそうなの多そうだが…

15. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 09:08 ID:phX.wu2R0

>売れた以外何も共通点はない
これがすべてだなw

16. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 09:11 ID:3weMuRxr0

相変わらず作品構造しか見ないんだな
作品論には踏み込まない
評論家（笑）

17. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 09:11 ID:MvnI.bhu0

他に挙げるべき共通点のある作品がありそうなもんだ

18. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 09:15 ID:U6ARRn.g0

エヴァがつながってる奴いるのか？
神みたいなやつだ
けいおんならわかるが

19. Posted by    2012年03月24日 09:18 ID:n0AU60bL0

イデオンみたいなSFマニア以外お断りな雰囲気の作品群を、想像力のない馬鹿でも溶け込める学園物＆豚好みの属性的美少女＆学歴コンプの馬鹿が喜ぶ衒学的要素で味付けした点はエヴァとハルヒは共通しているが、それ以外はこじつけだな

20. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 09:26 ID:gH0BQaeM0

日常と非日常を一緒くたに捉えるってどういうことですかー？

21. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 09:26 ID:tCcjIh5m0

なんかすごい、、、

22. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 09:29 ID:ouWWeWoS0

※7
「俺はこいつらとは違うんだぜ」と主張したがる年頃かｗ

23. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 09:35 ID:GIi.CRey0

こういう適当なコラムを書いて金もらえるなんて楽な仕事だな
そういえば明治大の森川もエヴァは一種の学園モノだとか言ってたな
ホント、アホかと

24. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 09:40 ID:OR6619b.0

今更萌えが金になること指摘してもなあ
20年、せめて15年ぐらい前ならわかるけど
エヴァと京アニ作品並べるのもおかしいし

25. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 10:08 ID:Mmg5b5GW0

本当に作品のひとつひとつに思い入れがあったら安易に「～の共通点」や「ヒットの要因」
なんてことは考えないと思う。
ファンでも視聴者でもない「アニメなんてこんなもんでしょ」のような偏見で自分の興味のない分野を
知ったかぶりしてるだけの妄言のように感じた。

26. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 10:16 ID:nmD21Bau0

エヴァはともかく、ハルヒやけいおんのヒットはそこなんだろうなとは思う
あり得ないと分かっていても「可能性」みたいなものを感じると入りこみやすいんだろう

アニメで異世界ファンタジー物の受けがイマイチになってきているのは、そういう現実感から逸脱しているからなんじゃないのかね

27. Posted by 名無し   2012年03月24日 10:31 ID:llKd1mQr0

らき☆すたやけいおん挙げるならまどかあげろよ
日常の延長線に入れないからって省くなや

28. Posted by 　   2012年03月24日 11:02 ID:ZXYmYutJO

どう延長したらｴｳﾞｧに繋がるのかがわからん
ひだまりスケッチならまだわかるけど

教師が生徒から取り上げた警棒で他の生徒を脅すようなＤＱＮ校に通ってたからアニメの学園物は別世界に見える
こういった高校生活っていいなぁって人が見てるんじゃないの？
けいおんとか一種のファンタジーだよ

29. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 11:08 ID:TSbCCOUC0

萌えビジネスなんて、平安時代からあるだろ。
何言ってんだよ、藤原実。てか、オマエ誰？

30. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 11:36 ID:ey60CbEQ0

エヴァとハルヒ、らき☆すた、ラグランジェは共学だけど、
けいおんとＩＳはたしか女子高だろう。

31. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 11:46 ID:xREKH..s0

今の延長線にエヴァがあったらこまるわｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

32. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 11:54 ID:C4.IrU.s0

ていうかシャレになってねぇwwwwwwwwwwww

33. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 12:18 ID:TSbCCOUC0

うわべだけの共通項を並べただけで、ベジネス書が書けるんだから、
所詮この程度のものなんだよ、ビジネス関連書籍なんてな。
何も理解してない奴がドヤ顔で知った風な口聞くと激しくムカつく。
一方さんの顔芸のようにぶん殴ってやりてえ、この藤原って奴。

34. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 12:46 ID:Gs.TwIuO0

マジックリアリズムとは違うのか

35. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 12:55 ID:EWpVlwEy0

この中で日常の延長線に繋がってるのってらき☆すただけじゃんｗ

36. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 13:06 ID:kb8IJdNh0

ビジネス書やハウツーホンはなぁ・・・

ぶっちゃけ占いの本と同じぐらいインチキがまかり通ってるからな

37. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 13:07 ID:4IKjWUIs0

エヴァだけ格上過ぎるよね。残りの3つは全部合わせてもエヴァに勝ててないじゃん。色んなもので・・・
強引にエヴァくっつけてるあたり3作品はエヴァレベルになりましたよ！ってことにしたいのか

「自分のいる場所に繋がっている」　まぁ、好きな作品と繋がりたいって気持ちはわからんでもないが
繋がりたいと思うからこそ惹かれるのであって、繋がってたらもう意味ないきがするんだが・・・
まぁ、エヴァ以外の作品は萌え豚商法に基づいたものだから、繋がっていたほうがいいのかもしれんが・・・
しかし、色んな観点から見れば見るほどエヴァだけ異質すぎる
エヴァが現実にあったら、世界が破滅するわ

38. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 13:22 ID:9lowxCSr0

管理人に同意
評論家()程度にヒットした作品の構造とやらを上辺だけで語られてもねぇ・・・
そんなことで当てられるんなら、アニメ制作者は苦労しねーよｗ
アニメと現実がつながってるなんて、あえて言えば「聖地巡礼」」みたいなもんか？

39. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 14:17 ID:gMRn53RU0

＞「好きな人がいた」「体育祭楽しかった」「放課後、友だちと遊びに行った」など、
＞ほとんどの人が自分の体験を重ね、共感することができるのです。

あ゛？

40. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 14:21 ID:xREKH..s0

※３９
おこんない、おこんないｗｗｗｗｗｗ

41. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 15:22 ID:QLYZG8Ca0

※37
こんなイタいエヴァ信者まだいたんだ
いや、信者を装ったアンチなのかな

42. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 16:23 ID:W0XpzfxP0

寧ろエヴァ世代でない新参や乗り遅れが、自世代や自分の携われるブームを欲して奮起したのが似非京アニブームじゃん。
人気があるからブームになったのではなく、ブームにするために盛り上げようと躍起になってる本末転倒ぶりから支持は得られてないがな。

43. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 16:48 ID:KwU8.rli0

※41
エヴァオタじゃないけど明らかに他の作品と同列ではないだろ
金曜ロードショーでハルヒやらきすた放送できるか？

44. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 17:32 ID:azCTpH8Y0

学校が全く出ないアニメの方が珍しい気がする

45. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 17:49 ID:4BsVmbAc0

再放送で熱を伸ばしたもしくは新作を作り続けた
これがなければブームなどこない　絶対にだ

46. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月24日 18:24 ID:xREKH..s0

※４５
それってガンダムにぴったり・・・・・

47. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月25日 00:03 ID:Lua9sHsF0

エヴァとハルヒ一緒にされてもね・・・
ハルヒはなんだかんだで住んでるところ聖地だし繋がってるｗｗｗと思ったが
エヴァは異次元すぎるｗｗｗ

48. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月25日 02:01 ID:yJApE.fd0

※43
金曜ロードショーが基準ならエヴァはゲド戦記と同列ってことになるぞ

49. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月25日 04:13 ID:QRV92OWW0

万人受けしやすいだけ多分

50. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月26日 14:54 ID:w4uizKFX0

今やってるアニメで、学園(学校)が関係してるもの以外ってなるとすごく限られる・・・ってか、パッと思いつかないな
　

51. Posted by オタクな名無しさん   2012年03月26日 18:36 ID:3KpmKZ.V0

すげぇ頭悪そうな評論ｗ
血液型占いよりバカバカしいｗ