“メディアっぽいもの”に進化したニコニコ動画 アニメ配信で「傾向として関連商品が売れるという事実はある」

1 【東電 81.6 %】 ＠あやめφ ★ 2011/06/02(木) 13:11:21.28 ID:???

オンラインゲームやコミュニティをテーマとしたカンファレンス「OGC 2011」が5月31日、
都内で開催された。SNSやソーシャルゲームサイトの運営関係者ら講師として参加する中、
「ニコニコ動画」で知られる株式会社ニワンゴの代表取締役社長・杉本誠司氏が登壇した。
「ニコニコ動画にみるメディア変革時代」と題し、動画配信にとどまらない同社のビジネス戦略を
解説した。

■ “メディア”ではなく“メディアっぽいもの”へと進化

会員数2000万人を超え、国内でも有数のネットサービスへと成長したことから、ニコニコ動画を
メディア、つまりテレビや新聞、雑誌と同列に扱われるケースも増えてきたという。しかし
杉本氏は、現在のニコニコ動画をあくまで「メディアっぽいもの」と表現する。

ニコニコ動画はアニメ、ゲーム、音楽、政治、社会などさまざまな分野の人気コンテンツと
それを楽しむユーザーがクラスター化しており、動画配信プラットフォームこそ共通化されて
いるものの、すべてのクラスターに参加するユーザーがほとんどいないというのが杉本氏の論拠だ。
運営スタッフ側もまた、非常に細分化されたクラスターごとへの情報発信を心がけているとして、
従来型マスメディアとは似て非なる存在だと説明する。

一方、各クラスターに属するユーザーは、コミュニティへの参加方法に応じて3種類に分けることが
できるという。1つは動画投稿者、そしてもう1つが動画を見てコメントを投稿する参加者。
いずれも、サイト内を直接盛り上げる役割を担っている。

最後の3つめにあたるのが「見てるだけ」のユーザーだ。3種類のユーザー像の中では構成比が
最も多い。一見すると消極的な参加者だが、視聴数ランキングなどに決定的な影響を与える
ユーザー層であり、杉本氏も「動画投稿者やコメント投稿者へ刺激を与える存在」と捉えている。
これら3種類のユーザーが特段意識しあうことなく交流できるよう、ユーザーインターフェイスも
同時に作り込む。この交流＝コミュニケーションによりサイトが活性化し、コンテンツの
創造と消費というエコシステムが推進されると杉本氏は語る。

■ ニコニコ動画でアニメ配信、関連グッズの売上は上がる？ 下がる？

講演終盤、杉本氏からはアニメや映画といった各種コンテンツの権利保有者に向けた
ビジネス展開例も示された。具体的な作品名や実数こそ明かさなかったものの「ニコニコ動画では
アニメのVOD配信を行っているが、有料で1話あたり30～40万視聴されているものが普通に出てきた」
のだという。また、配信と同時にアニメ作品DVDのアフィリエイト販売を実施しているが、
こちらも1巻あたり1000～3000枚程度売れるため、ニワンゴが受け取る仲介料も億単位に上る。

これら有料コンテンツないし商品に金銭を投じているのはどんなユーザーなのだろうか。
杉本氏は「本来のテレビ放送を見ていて、DVDも恐らくレンタルでなく購入している。
関連グッズや原作本も持っている。そういったモチベーションの高いユーザーがさらに
VODを利用しているのは、作品で『お話し合い』をしたいからからだ」と分析する。作品を
好きなユーザー同士がネット上で語り合うための場への参加権として、有料VODが
機能していると杉本氏は論じる。

さらに「ニコニコ動画的なサイトへコンテンツを提供すると、関連商品の売上が下がるのでは
ないかとまことしやかに語られている。私の分析が完全な正解とはいえないが、傾向として
関連商品が売れるという事実はある」と杉本氏は反論。ネット上では多様なコンテンツ
販売形態が発生しうるため、権利者はマーケティングに関する洞察を注意深く深めるべきだと
呼びかけた。

INTERNET Watch（一部抜粋）
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/event/ogc2011/20110601_449724.html

Comments

1. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 19:53 ID:5vS.q1HH0

結局なんで3日に切ったり販売停止したんだ？ｗ

2. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 19:56 ID:apdazMBh0

ニコニコ、自己保身に必死だなｗ

3. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 19:58 ID:5vS.q1HH0

ニコ動で配信していないアニメこそもっと売れてほしいわ　というわけで今期の覇権虎兎を応援するぜ

4. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 20:01 ID:5vS.q1HH0

ニコ動でしかうけていない日常はまったく売れていないというね・・・

5. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 20:05 ID:hB3o3VIr0

既存のマスメディアになりかわる！みたいな感じしかしねーわ今のニコ動は

6. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 20:08 ID:oHXtJN0W0

数えるほどしか配信してないニコニコだけで語れてもな
ビッグローブやバンダイチャンネルも引き合いに出さないと意味ない
だいたい、会員数の半分以上が複垢じゃねーか

7. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 20:10 ID:b1OHasIM0

みつどもえが意外と売れてるのが嬉しいｗ

8. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 20:11 ID:jt1hbVby0

ニコ動の再生画面の上に出るＲＳＳリーダーをオフにできる機能がほしい (全画面表示なしに)
正直、ニコニコニュースとか目障りでしかない

9. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 20:25 ID:t745NneF0

市場ショボ杉ｗｗｗ

10. Posted by    2011年06月02日 20:26 ID:yQSqar3w0

よくわからないもの戦法が定着してきたな
把握されると神秘性がなくなると思ってそうだ

11. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 20:38 ID:NtHk.u.70

化物語は配信前の市場での売上も入ってるだろうから
ほとんどせーのっのおかげじゃないの。
ストパン、禁書2を除くとあるとかのニコニコ前に1期放送してたようなのも。

きっちりニコニコ向けにして再生も売上も多い俺妹
再生=コメントで売上も多いミルキィ
しつこくニコ生やってたみつどもえ
辺りが成功例。

禁書2、パンストは再生数の割に売れてない。
パンストは有料配信終了してるからその後の伸びがないけど。
日常もパンストと同じようになりそう。

12. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 20:49 ID:t745NneF0

※11
こんな小さい市場で必死にアピールするだけ無駄

13. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 20:51 ID:O0hkWNpQ0

ニコニコのアニメ配信見て欲しくなっても、
正直市場使う事はない。

14. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 20:52 ID:R.Xfexa20

重いわ画質は悪いわコメントはキモイわで利便性ゼロ
ネット配信が増えるのはありがたいがニコニコはいらん

15. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 20:54 ID:eD77..Mz0

成功例もあれば大失敗もある。ほんとやり方次第だ。ニコニコという媒体とアニメ業界がどう折り合いをつけて活用していくかだね。

16. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 21:05 ID:oQPzbTU.0

ミルキィはニコニコだけ妙に盛り上がってたよな。
なんだったんだあれは

17. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 21:08 ID:CkySO8xx0

ニコ厨とかで正直余り良いイメージないんだよなぁ。

18. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 21:08 ID:tWuD3mZc0

お前らここぞとばかりにニコニコ叩きｗｗｗ

だらしないねえ＾＾

19. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 21:12 ID:wBTWymUB0

情報を多くに発信するにはいい所だとは思う
売れるかどうかはやっぱその中身次第だとは思うが

20. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 21:12 ID:NtHk.u.70

※6
今となっては新作はニコニコが一番充実してる。
ニコニコにないアニメだけ仕方なく他で見る。クェイサーとか。
ニコニコ以外の動画配信サイトは話にもならないレベルで見られてない。

話題になってるの見て見たくなった人が多そうなタイバニ
リアルタイムのUST以外の配信はバンダイチャンネルだけ。
ずっと無料の1話：21万
2話以降は数万。
USTの同時視聴は3万。

シュタゲ
バンダイチャンネルの1話：1.2万
ニコニコの1話：48万

人気作でもこんなレベル。

30歳の保健体育なんて・・・あまり変わらなかった。
バンダイ1話：0.8万
ニコニコ1話：43万

アニメって基本的に面白くないの多いんだから
日常や戦国乙女みたいなコメントありで見ると異常に面白いアニメが生まれ続ける以上
ニコニコで見るのが一番ってことになる。

面白いアニメが面白いのは当たり前。
面白くないアニメを面白く見る方法をわかってる賢い人になれよ。

21. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 21:16 ID:R.Xfexa20

※20
面白くないアニメを面白くみたいとは思わないです…

22. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 21:45 ID:lMgttOGbO

※20
後半はおまえの主観だけだろ

23. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 21:45 ID:.mpoC.810

まぁ、広く知ってもらうことはできるよ
いくら、おもしろいアニメをつくっても知ってもらえなければ無いのと同じだから
そういう点でいえば、ニコニコは有益

24. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 21:52 ID:K.BfF9vxO

コメントがないとアニメを見られない人ってDVDやBDを買ったりはしないんだろうな
まあ楽しみ方は自由だけどさ

25. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 21:57 ID:6o.UQb7t0

利用してるけど、東方だけはわからない

26. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 21:58 ID:.mpoC.810

いろいろなアニメが見れて楽しいれす＾＾

27. Posted by 　   2011年06月02日 22:13 ID:JX0rAiBXO

たまに好きなアクションゲーとかFPSの動画見るけど面白い。
ただ知り合いのニコ厨が「歌い手の〇〇知ってる？ミクの〇〇良いよね。えっ？知らないの？お前人生損してるよ(ドヤ顔」みたいなのがキモい…

28. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 22:39 ID:5vS.q1HH0

SayMove!楽しいです

29. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 22:55 ID:WtJ94Y.h0

ニコ厨共必死だなｗｗ

30. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 23:05 ID:eqymzh1zO

東方も原作は面白かったんだけどなぁ
厨が増えて傍目からみると凄く気持ち悪い宗教集団になっちまった

31. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 23:14 ID:osweMqUF0

エルシャダイは勝手に盛り上がっただけで元々ニコで釣る気は一切なかったぞ。

32. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 23:34 ID:5vS.q1HH0

ニコとか餓鬼の巣窟じゃん　あそこでアニメ見るなら違法サイトのがマシ

33. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 23:37 ID:5vS.q1HH0

ネタ動画を探すぐらいしか利用してないなー
不満点なら一般でもＮＧ枠をもっと増やしてほしい　

34. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 23:46 ID:nJTuYTxy0

※32
大人ならDVD買って見ろよ乞食

35. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 23:54 ID:wXmixdVz0

それなのに売れないクソアニメの日常はwwwwwwww

36. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月02日 23:57 ID:5vS.q1HH0

なんで日常売れないんだろうな？ｗｗｗｗｗｗニコでは大人気なのにな？ｗｗｗｗｗｗ

37. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月03日 00:06 ID:FU4ghyCA0

ってか、なんで２ちゃんねるってニコニコ嫌いなんだ？

38. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月03日 00:40 ID:7.w034SE0

現存メディアの悪い部分も着実に的確に吸収してるもんな
潰れたら喜んじゃう程度の存在だわ

39. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月03日 01:15 ID:HeUmWohW0

生放送で動画が表示されないプレミアなのに

40. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月03日 01:16 ID:Vxxds7Vn0

お前らそう騒ぐなよｗｗｗ

いずれニコニコは無くなるんだからよｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

41. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月03日 01:21 ID:Vxxds7Vn0

※29
お前も必死ですな。

42. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月03日 01:58 ID:W.2v2tCM0

※37
ねらーは基本的に上から目線なのよ。
ツイッター、フェイスブック、mixiなどにも噛みついてるしね。

よくもわるくも保守的なのがネラーなのかもな。

43. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月03日 02:16 ID:iWNz71l20

なんか胡散臭いグラフだね

44. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月03日 02:54 ID:gEQtnaV.0

俺妹信者＝ニコ厨とみなして間違いないわけか

45. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月03日 04:22 ID:3C5uczzX0

2CHの生き物がニコニコが嫌いなの儲かっているからたんなる妬み
ニコニコで日常が人気といっても再生数とかだけで市場見るとあんまり売れてないよ、まど☆マギの１０分の１

46. Posted by 名無し   2011年06月03日 21:13 ID:D53iDnUYO

まあプレイ動画をよく見るかな？最近は(実況無しのを、有りのはたまにのレベル)
つかプレミアムなのに不都合がちらほら見られるのはどうもなぁ、色々拡大するのは構わんが肝心要のシステムなところはちゃんとやれよと。
動画の読み込みもどんどん遅くなるばかりにも思えるし。

47. Posted by オタクな名無しさん   2011年06月04日 08:44 ID:hfwR1sfB0

エルシャダイ・・・